Из нетленки с Джонни Деппом: «Зачем вам столько мыла?» — «Люблю быть чистым!». Из нынешнего: «Зачем вам столько золота?» — «Люблю считать себя богатым».
Финтех-оператор розничного рынка физического золота Goldex огорошил всех цифрой в 3 триллиона рублей — именно в такую сумму оцениваются слитки, монеты и украшения из золота, которые находятся на руках у российских граждан. Причём золото на 2,5 трлн лежит практически мёртвым грузом и никак не используется.
Насколько эти оценочные цифры близки к истине — неизвестно. В сообщении говорится о некоем социологическом исследовании, но как-то слабо верится, что граждане будут охотно называть, сколько золотых «побрякушек» хранят у себя дома. Скорее всего, здесь сработало вечное правило пиара, которое гласит, что без яркой цифры ни один релиз или комментарий не эффективен.
Но в данном случае не столь принципиально, три триллиона там или два, или пять. Важнее сам факт, что золотой ювелирки на руках реально много, и большая часть этих украшений действительно лежит мёртвым грузом во всяких шкатулках, тумбочках, сейфиках, или попросту валяется в прихожей на тарелке перед зеркалом вместе с духами и расчёсками.
Золотые украшения есть практически в каждой российской семье.
Причины возникновения таких золотых запасов всем известны: женщины любят подарки. Но любопытно, что если золотые запасы, как государства, в первую очередь пополняют США и Германия, то больше всего золота в частные руки продаётся в Китае и Индии.
В Китае растёт число состоятельных людей, которые тратят деньги на элитные подарки. Согласно прогнозу аналитиков McKinsey & Company, к 2025 году на долю Китая будет приходиться 44% мирового рынка элитных товаров, частью которого является золото.
Любовь Индии к золоту уходит корнями в далёкое прошлое. Сегодня индийцы любят покупать золото, и по оценкам, на индийские домохозяйства его приходится 24 000 тонн. Существует даже поговорка о том, что в Индии свадьба без золота не свадьба.
Во многом это связано с тем, что золото — это универсальный способ накопления и бедных и богатых людей в Индии и Китае. Кроме того, его всегда проще унести с собой. Далее по убыванию среди любителей золота: американцы, эмиратские арабы, жители Ирана, Турции, Саудовской Аравии, Индонезии. Россияне занимают всего лишь 9-е место в мире по тяге к драгметаллу.
В Индии исторически развита тяга к золотым украшениям.
Очевидно, что в технологически развитых государствах больше принято покупать акции и откладывать на старость, чем инвестировать в металл, который дорожает медленно, но может и подешеветь.
Отдельной строкой можно упомянуть нумизматов, которые коллекционируют золотые монеты. Но нумизматика — это другой рынок с принципиально иными правилами игры, практически инвестиционными. Там ценится не сам металл, и даже не возраст изделия, а именно редкость той или иной монеты.
Какая-нибудь уникальная полтина из серебра времён Петра Первого может стоить в сотни и тысячи раз дороже золотых монет Древнего Рима. Просто потому, что серебряных полтин этой серии в мире всего 3 штуки, а древнеримского золота на руках у нумизматов относительно много.
Поэтому, когда речь заходит о монетах, больше имеют в виду современные инвестиционные монеты, цена которых в целом зависит от курса золота на рынке.
За такими монетами охотятся нумизматы.
Про золотые унитазы и прочие элементы трешовой роскоши иронизировать тут не будем, поскольку там-то как раз золото вполне себе трудится, обслуживая каждый день космическое эго и приземлённые физиологические нужды своего хозяина, пусть эта функция и не слишком сочетается с благородным металлом.
Можно ли в целом утверждать, что «домашнее» золото в России не работает? Отчасти можно, но вместе с тем у этих украшений в тумбочке есть чёткая функция — это капитал на чёрный день, эдакий срочный вклад «Домашний», который можно выгрести из тумбочки в любую минуту, отнести в ломбард и выручить за него несколько десятков тысяч рублей. А чёрный день, как известно, это не только похороны.
Так что, несмотря на достаточно слабую инвестиционную и финансовую грамотность, наши люди чётко знают, что золото всегда будет в цене и его всегда можно будет продать. Ну а понять компании типа Goldex, которые «подогревают» эту тему в информационном поле, тоже, в принципе, можно.
Они заинтересованы в том, чтобы розничный рынок золота в России динамично развивался, и предлагают, например, альтернативу ломбардам в виде золотоматов. Такие фирмы, конечно, гораздо больше интересуют слитки и инвестиционные монеты, но и бабушкину золотую брошку через такой золомат тоже можно продать.
Это золотомат. В Москве их уже довольно много.
Возможно, молодое поколение рано или поздно так и начнёт делать, заставляя работать даже такие дремлющие активы. Но поколение 40+ будет держаться за свои шкатулки до последнего. И это не только заначка на чёрный день.
Те, кто родом из СССР, прекрасно помнят, что быть богатым в то время считалось неприличным и могло вызвать интерес у организаций типа ОБХСС. А так хотелось иногда ощутить себя немного Корейкой, открывая по вечерам при задернутых шторах бархатную шкатулку со столь мизерным, зато только твоим золотом.
Антон Белов
