«Северсталь» приняла участие в Индустриальном показе стилизованной городской одежды на базе рабочей униформы, организованном креативным агентством Braining Group на Московской неделе моды. Коллекция была создана брендом GRECHA специально для показа и вдохновлена рабочей униформой.
Специально для показа дизайнер из Череповца, ключевого города присутствия «Северстали», Евгения Михайлова, основательница бренда одежды и аксессуаров GRECHA, создала капсульную коллекцию для мужчин и женщин, включающую пять законченных образов. Например, тренч, вдохновленный защитным плащом горнового, бомбер с высоким воротом, отсылающий к брутальности сталеваров, или женский костюм с изящной посадкой, напоминающий о точности, присущей машинистам кранов. Автору удалось доказать, что рабочая спецодежда может быть модной, функциональной и вполне уместной в повседневной жизни. В роли моделей выступили реальные сотрудники Череповецкого металлургического комбината (ЧерМК, ключевой актив «Северстали») – машинист крана, сталевар, горновой доменной печи, мастер участка прокатки и отгрузки металла, бригадир на аттестации металла и готовой продукции.
Цель Индустриального показа – повысить престиж рабочих профессий и показать, как могут выглядеть современные сотрудники промышленных предприятий, курьеры, продавцы, когда униформа сочетает функциональность, комфорт и актуальную эстетику. Мероприятие объединило крупнейшие российские компании из разных отраслей, среди которых СИБУР, X5 и «Вкусно — и точка». Стилизацией показа занимался креативный дуэт Миша и Китти, работающий со многими популярными героями российского шоу-бизнеса (такими как Ксения Собчак, Мария Миногарова и др.)
«Повышение престижа рабочих профессий – общая задача всех промышленных компаний, и «Северсталь» не исключение. Я далёк от мира моды, но на собственном опыте знаю: рабочая униформа, когда она удобна и красива, придаёт невероятную уверенность в себе. Это настоящий «костюм супергероя» – и благодаря этой коллекции примерить его теперь может каждый. Популярная культура – кино, музыка и, конечно, мода – помогает донести до широкой аудитории важную мысль: современный работник завода кардинально отличается от своих предшественников из прошлого века и даже из «нулевых». Для создания коллекции мы выбрали дизайнера из нашего ключевого региона присутствия – Вологодской области, чтобы раскрыть не только его промышленный, но и творческий потенциал. Евгении Михайловой удалось доказать, что функциональность и стиль не противоречат друг другу, а наши сотрудники на подиуме продемонстрировали яркую индивидуальность. Мы разные люди, но нас объединяет общий характер – открытость к экспериментам, творческая смелость и стремление к новому», – прокомментировал генеральный директор «Северстали» Александр Шевелев.
«Для меня этот проект стал настоящим творческим вызовом. Нужно было соединить мир сотрудников «Северстали» и тех, кто пользуется её продуктами, - найти этот мост через одежду. С одной стороны, сохранить код униформы, с другой - сделать вещи, которые захочется носить в жизни. Мне было важно показать: рабочий образ может быть красивым, а труд на производстве — это по-настоящему уважаемый труд», - рассказала дизайнер коллекции и основательница бренда одежды и аксессуаров GRECHA Евгения Михайлова.
«Стоять на месте – не мой выбор. Я ставлю себе цель осваивать новые горизонты: будь то уборка горячего металла или строительство нового склада. Десять лет в движении доказали главное: в «Северстали» каждый вызов - это не преграда, а трамплин для роста», - отметил Никита Кунаков, участник показа, мастер участка прокатки и отгрузки листопрокатного цеха №2 ЧерМК.
«В «Северстали» я выполнила задачу качественно поменять сферу деятельности. Здесь всё для меня новое: производство, люди, процессы. Завод – это серьёзно. Здесь ответственная работа, настоящий производственный график и всё по правилам. Участие в индустриальном показе - неожиданный опыт для меня. Но такой эксперимент, выход из зоны комфорта - в моем характере», - рассказала Юлия Пилипчик, участница показа, бригадир на аттестации металла и готовой продукции ЛПЦ-2 ЧерМК.
