10 ноября в Санкт-Петербурге стартует выставка «Металл-Экспо». Уже 31-я по счёту. Много воды утекло, много стали выплавлено за эти тридцать с лишним лет, много форумов, конференций и иных отраслевых мероприятий придумано, но «Металл-Экспо» в сознании металлургов по-прежнему остаётся главным событием года. Никого не смутил даже переезд выставки из Москвы в Питер.
Думается, что если проводить «Металл-Экспо» в Новосибирске, Барнауле или в Петропавловске-Камчатском, то состав участников мало бы изменился. Во всяком случае, все крупные игроки неизбежно заявились бы, вложились в свои статусные стенды, приурочили подписание соглашений, важных и не очень. В общем, сила традиций, как в известной рекламе, действительно решает если не всё, то очень многое.
«Металл-Экспо» действительно мероприятие уникальное и престижное. И парадоксальное. Это не форум и не конференция, хотя деловая часть там есть.
Главное там — именно выставка. А парадокс в том, что смотреть на этой выставке, по большому счёту, особо и не на что. Металлургия — отрасль масштабная, объёмная, в чём-то даже громоздкая. Ну не печь же на выставку везти, не прокатный стан и даже не рулончик стали!
Какие-то новые образцы продукции выставляют, но даже экспертам без лабораторного анализа визуально сложно понять, чем один сплав отличается от другого. Или оценить разницу в толщине нового проката, которая составляет полтора миллиметра.
Цифровизация всё это в какой-то степени, конечно, компенсирует. На каждом стенде будет огромное количество мониторов, где станут бешено крутиться цифры производственных показателей, цитаты боссов, корпоративные видео, диаграммы, графики и прочий иллюстрационный технологический контент.
Но реального производственного визуала, как правило, немного, и привозят его, как правило, нишевые заводы или вообще смежники, которые используют «Металл-Экспо» как маркетинговый инструмент продаж. Ну и зарубежные партнёры, главным образом, китайские со своими роботами. Как же без них.
"Металл-Экспо" уже 30 лет считается главным мероприятием в отрасли.
Крупные же игроки на «Металл-Экспо», как правило, ничего продавать не планируют. Нет, они не откажутся, если кто-то захочет купить, но в целом каналы сбыта и, наоборот, закупок у них и так отлажены. Поэтому на этой выставке довольно мало (по сравнению с другими) так называемых макулатурщиков, которые ходят по стендам и собирают визитки, прайс-листы и рекламные буклеты, чтобы потом передать их для очередного обзвона, который вроде уже не холодный, а такой, комнатной температуры.
Ярмаркой тщеславия «Металл-Экспо» также не назовёшь. Все друг друга и так отлично знают на уровне менеджмента. Знают, у кого что происходит: плюсы, минусы, успехи и проблемные зоны. Заочное соревнование, у кого больше народу на стенде, конечно, никто не отменял, но это опять же сила привычки и внутриотраслевой конкуренции.
«Метал-Экспо» — это квинтэссенция современного коммунитаризма (не путать с коммунизмом или коллективизмом).
Коммунитаризм, если простыми словами, это система общественного устройства, где доминирующую роль играют сообщества. Территориальные, отраслевые, семейные, или просто группы по интересам. В парадигме коммунитаризма общество — это такое «сообщество сообществ». В некотором смысле, это альтернатива либеральному обществу потребления, где личность автономна и каждый сам за себя.
Металлургический менеджмент — тоже сообщество, причём классическое. Людей объединяет дело, которым они заняты, и это объединяющее начало обладает большей силой, чем разобщающая сила конкуренции. Как площадка для общения и объединения, выставка «Металл-Экспо» давно себя зарекомендовала с лучшей стороны.
Людям из отрасли здесь психологически комфортно. Поэтому и тянутся сюда менеджеры корпораций, вкладывают не самые маленькие деньги в участие, поскольку платят они в конечном счёте не за закрытые банкеты, приёмы и культурную программу, а за своё внутреннее единство и сопричастность общему делу.
Новые технологии, разумеется, тоже присутствуют на выставке. Но не это главное.
Да, кто-то может угадать иронию и даже сарказм в сравнении с 30-летним браком. Дескать, эмоции уже давно прошли, осталась только привычка, скреплённая совместными проблемами и обязательствами, которые не решишь по одиночке. А разводиться порой себе дороже выходит.
Вот и собираются раз в году на выставке, чтобы потусоваться, оторваться и, ну, поработать, конечно. Но нет, представляется, что ментально всё глубже. Недаром же говорят, что чувства, проверенные временем, становится только ценнее.
Много выставок начали проводить три десятка лет назад, но далеко не все дожили до наших дней. Хотя там и статус был достойный, и вип-гости, и толпы посетителей, и отзывы хвалебные, а вот коммунитаристского стержня не хватило. Хорошо, что у металлургов он есть. «Про Металл» будет наблюдать за «Металл-Экспо», как, собственно, и всегда в последние годы.
Антон Белов
