Суббота, Апрель 20, 2024
Китайский металл требует брендов

23.05.2023

Аналитика / Китай

Китайский металл требует брендов

Восток хочет развивать маркетинг

От редакции. Большинство названий китайских брендов в любых отраслях простому потребителю ничего не говорит, да и отраслевому, в принципе, тоже. Названия китайских меткорпораций специалисты, конечно, знают, но не придают особого значения, на каком заводе сделана та или иная металлургическая продукция. Кто ж эти названия произнесёт, да ещё и иероглиф прочитает? Теперь вот в Поднебесной решили ситуацию исправить, причём задача поставлена на государственном уровне.

Это полезно для имиджа всего Китая и его экономики. Но ведь брендинг означает и рост конкуренции между своими же предприятиями. И на внешнем рынке, и на внутреннем. Конкуренция — это эффективный стимул для развития, которое нужно китайской металлургии, как воздух.

Проблем-то в отрасли хватает. Многие предприятия уже морально устарели и приносят убытки, сталеваров сокращают десятками тысяч, экология страдает и так далее. Не исключено, что брендирование как раз и задумано с этой целью. Ибо партийные планы и задачи — это, конечно, хорошо, но и рыночные факторы развития тоже забывать не следует.

Газета «Чжунго Гунъебао» — China Industry News (корреспондент Мэн Фаньцзюнь) публикует материал под довольно громоздким заголовком: «Создание бренда металлургической промышленности: усилия по стимулированию перехода от «китайской сталелитейной продукции» к «китайским сталелитейным брендам».


фото из открытых источников

Ну вот этот бренд в отрасли знают, пожалуй, все.

фото из открытых источников

10 мая, в седьмой по счёту День китайских брендов (отмечается с 2017 года), Китайский научно-исследовательский институт информатизации и стандартизации металлургии провёл вторую «Конференцию по качественному развитию брендов сталелитейной промышленности 2023» для популяризации и демонстрации китайских сталелитейных брендов.

Заместитель генерального секретаря Китайской металлургической ассоциации, секретарь партийного комитета и глава института Чжан Лунцян полагает, что в последние годы всё больше и больше сталелитейных предприятий стали придавать значение своему бренду и добились положительных результатов в этом направлении. Отрасль также активно стимулирует переход от «китайской сталелитейной продукции» к «китайским сталелитейным брендам».

Чтобы укреплять качество брендов в металлургии, необходимо выполнить четыре условия: во-первых, опираться на качество продукции; во-вторых, придерживаться «экологичности и интеллектуальности»; в-третьих, добиваться лидерства по стандартам производства; в-четвёртых, популяризировать бренд и имидж сталелитейный предприятий в СМИ.

На сегодняшний день китайская сталелитейная промышленность уже стала одной из наиболее конкурентоспособных отраслей Китая на глобальном уровне, а бренд является важным «активом» и «ресурсом» сталелитейных предприятий на международном рынке. На протяжении 14-й пятилетки и даже в более длительной перспективе содействие качественному развитию является главной темой экономического развития Китая.


фото из открытых источников

Китайская сталелитейная промышленность уже стала одной из наиболее конкурентоспособных отраслей Китая на глобальном уровне.

фото из открытых источников

Заместитель директора Департамента металлургии и строительных материалов Государственного комитета по развитию и реформам Сунь Шитун проанализировал ситуацию и заявил, что повышение качества и эффективности неотделимо от трёх ключевых пунктов: расширение ассортимента продукции, улучшение её качества и создание бренда.

Расширение ассортимента должно интегрировать и оптимизировать традиционные сырьевые стандарты сталелитейного производства, сконцентрироваться на развитии и производстве ключевых стальных материалов высокого качества и экологически чистой продукции с низким уровнем выбросов углерода, а также способствовать оптимизации и модернизации ассортимента стальных материалов. 

Создание бренда в свою очередь должно стимулировать стратегию по расширению ассортимента эксклюзивной китайской продукции, а также продвигать и поддерживать сталелитейные предприятия.


фото из открытых источников

Брендинг в каком-то роде тоже похож на конвейер.

фото из открытых источников

Директор Отдела стандартизации инновационного управления, нормативам и стандартизации предприятий Главного государственного управления КНР по контролю и регулированию рынка Сун Гоцзянь заявил, что бренд является важнейшим воплощением отличного качества, отражением конкурентоспособности предприятия и символом комплексной мощи государства.

В последние годы работа по стандартизации в сфере сталелитейной промышленности непрерывно углубляется, постепенно была сформирована структура стандартизации, состоящая из систематизации системы управления, диверсификации поставок, интернационализации технической сферы и обеспечения высокопрофессиональными кадрами. 

Структура также оформилась в четырёх требованиях: во-первых, обеспечивать развитие отрасли в целом; во-вторых, поддерживать эффективность научно-технических инноваций; в-третьих, брать ответственность за экологическую модернизацию; в-четвёртых, содействовать развитию международных стандартов.


фото из открытых источников

На этом рулоне явно не хватает торговой марки.

фото из открытых источников

Сун Гоцзянь считает: чтобы помогать металлургическим предприятиям создавать собственные бренды, необходимо всесторонне реализовать стандартизацию в пяти аспектах: во-первых, совместно развивать качество и обеспечивать технологическую базу на высоком уровне. 

Во-вторых, ускорить разработку, корректировку и внедрение стандартов для создания новой продукции и улучшения качества и надёжности. 

В-третьих, усилить соблюдение критериев оценки экологичности сталелитейной продукции. 

В-четвёртых, создать систему стандартов качества стали и сертификации логотипов. 

В-пятых, направлять предприятия к принятию передовых стандартов, чтобы они сами брали на себя инициативу по стандартизации качества продукции и подлежали общественному контролю.


Перевел с китайского Иван Ван

Больше оперативных новостей читайте в Telegram-канале @ПРОметалл.

Теги: металлургия, Китай, Меры господдержки

Последние публикации

19.04.2024

Металлургия XX века: МЗОЦМ, который исчез без следа
Там, где он стоял, нет в Москве даже таблички

18.04.2024

Семь причин рекордного роста цен на золото

Прибавка в бюджете: Совет Федерации одобрил закон о повышении НДПИ на драгметалл

18.04.2024

Американцы ищут альтернативу китайскому и российскому цветмету
Соединенные Штаты рвутся к полезным ископаемым Африки